RUANGBOGOR - Decathlon Indonesia, salah satu pemain besar dalam industri perlengkapan olahraga global, terus memperkuat pijakannya di Indonesia dengan membuka toko baru di AEON Mall Deltamas, Cikarang. Pembukaan ini menjadi tonggak penting setelah dua tahun tanpa ekspansi, menandai inovasi dalam konsep ritel mereka yang lebih fokus pada kebutuhan komunitas lokal.
Menurut Julien Gaudemard, Marketing Leader Decathlon Jabodetabek, toko baru ini berbeda dari gerai Decathlon pada umumnya. Dengan format yang lebih kecil dan tata letak yang lebih kompak, toko ini dirancang untuk memberikan akses yang lebih dekat dan personal kepada pelanggan di Cikarang dan Bekasi Timur. Fokus utamanya adalah memberikan pengalaman belanja yang ramah dengan desain terbuka, tanpa pembatas fisik antara mal dan toko, serta pencahayaan tidak langsung yang menyoroti produk-produk olahraga.
Salah satu keunggulan toko baru ini adalah zona interaktif, di mana pelanggan dapat langsung mencoba berbagai produk seperti tenda, perlengkapan sepak bola, basket, hingga scuba diving. Keberadaan zona uji coba ini sangat penting bagi Decathlon dalam upayanya meningkatkan pengalaman konsumen dan memastikan bahwa pelanggan dapat memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
AEON Mall Deltamas, yang merupakan mal terbesar di Asia Tenggara, dipilih sebagai lokasi strategis untuk toko ini. Menurut Gaudemard, lokasi ini diproyeksikan akan berkembang pesat dalam lima hingga sepuluh tahun mendatang, seiring dengan pertumbuhan residensial dan industri di kawasan tersebut. Dengan adanya komunitas olahraga yang cukup aktif di area tersebut—termasuk pelari, pesepeda, dan pemain golf—Decathlon berusaha menjadi bagian integral dari kehidupan olahraga masyarakat sekitar.
Selain melayani pelanggan lokal, toko ini juga menargetkan Komunitas Arpenaz Indonesia, sebuah komunitas pencinta alam yang kuat di wilayah ini. Lokasinya yang dekat dengan area pegunungan menjadikan toko ini ideal sebagai penyedia perlengkapan bagi para pendaki dan petualang.
Tidak hanya mengembangkan toko, Decathlon juga berkomitmen pada keberlanjutan dan pengembangan produk lokal. Banyak produk yang dijual, seperti tas punggung, kaos, dan sepatu, kini diproduksi di Indonesia sebagai bagian dari strategi local-to-local. Hal ini sejalan dengan visi Decathlon untuk mendukung industri lokal sekaligus memperkuat komitmennya terhadap praktik bisnis yang berkelanjutan.
Langkah lain yang diambil Decathlon untuk mendekatkan olahraga kepada masyarakat adalah dengan menurunkan harga lebih dari 15% pada sebagian besar produknya sejak awal tahun. Menurut Henry Pfisterer, CMO Decathlon Indonesia, strategi ini bertujuan untuk memastikan bahwa olahraga tetap terjangkau bagi semua kalangan, tanpa mengorbankan kualitas.
Pembukaan toko di AEON Mall Deltamas bukan hanya sekadar ekspansi ritel. Seperti yang dijelaskan oleh Sujita Baruah, CEO Decathlon Indonesia, ini adalah langkah nyata dalam misi perusahaan untuk memajukan Indonesia melalui olahraga. Dengan menyediakan produk berkualitas tinggi yang mudah diakses, Decathlon berkomitmen untuk membuat olahraga menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat Indonesia.
Decathlon Indonesia mengumumkan pembukaan toko baru di AEON Mall Deltamas, Cikarang, Senin (14/10). Ini merupakan toko pertama yang dibuka dalam dua tahun terakhir, dengan konsep ritel yang lebih kecil dan berfokus pada komunitas lokal. Toko ini hadir dengan tata letak yang lebih kompak, tetap mempertahankan desain terbuka tanpa batas fisik antara mal dan toko, serta dilengkapi pencahayaan tidak langsung untuk menyoroti produk-produk olahraga.
Julien Gaudemard, Marketing Leader Decathlon Jabodetabek, menjelaskan bahwa meskipun toko ini lebih kecil dari gerai Decathlon biasanya, toko ini tetap sangat interaktif dengan zona uji coba. Pelanggan dapat mencoba berbagai perlengkapan olahraga, mulai dari tenda, sepak bola, basket, hingga scuba diving. Lokasi toko yang strategis di AEON Mall Deltamas memungkinkan Decathlon untuk melayani komunitas olahraga di Cikarang dan Bekasi Timur, termasuk pelari, pesepeda, dan pemain golf.
“AEON Mall Deltamas merupakan salah satu mal terbesar di Asia Tenggara dan terletak di kawasan yang berkembang pesat. Kami melihat potensi besar dalam pertumbuhan residensial dan industri di wilayah ini, menjadikannya lokasi ideal untuk ekspansi ritel kami,” ungkap Gaudemard.
Sebagai bagian dari komitmen Decathlon terhadap keberlanjutan, toko baru ini juga mendukung produksi lokal dengan menjual produk seperti tas punggung, kaos, sepatu, dan sarung tangan yang diproduksi di Indonesia. Strategi local-to-local ini tidak hanya membantu industri lokal, tetapi juga memperkuat inisiatif keberlanjutan perusahaan.
Decathlon juga berupaya menjadikan olahraga lebih mudah diakses oleh masyarakat luas dengan menurunkan harga lebih dari 15% pada sebagian besar produknya sejak awal tahun. “Kami percaya bahwa olahraga harus tersedia untuk semua orang, dan kami berkomitmen untuk menyediakan produk berkualitas tinggi dengan harga yang terjangkau,” kata Henry Pfisterer, CMO Decathlon Indonesia.
Pembukaan toko ini juga menjadi simbol dari komitmen Decathlon untuk memajukan olahraga di Indonesia. “Kami bersemangat untuk masa depan dan berkomitmen untuk membuat olahraga lebih mudah diakses, terjangkau, dan menyenangkan bagi semua,” tambah Sujita Baruah, CEO Decathlon Indonesia.
Selain itu, Wina Febrian, Store Leader Decathlon AEON Mall Deltamas, menekankan pentingnya pelayanan pelanggan yang berkualitas. “Di Decathlon, kami percaya bahwa pelayanan yang luar biasa adalah tentang membangun hubungan dengan pelanggan, memahami kebutuhan mereka, dan memberdayakan mereka dalam perjalanan olahraga mereka,” ujarnya.
Dengan konsep toko yang lebih kompak dan interaktif, serta fokus pada komunitas lokal, Decathlon Indonesia berencana untuk terus memperluas kehadirannya di tanah air, dengan target membuka 100 gerai baru pada tahun 2027.